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Une campagne de parrainage
La Navette Aubagne Marseille (13)
Le problème posé
Démontrer les qualités du transport en commun sur le transport individuel
Les objectifs :
Face aux contraintes de plus en plus lourdes liées au déplacement individuel et à une offre de transport en commun en constante amélioration : inciter les personnes hésitantes à choisir ce mode de transport et les routiniers du volant à se poser des questions.
Notre méthodologie :
Concevoir une campagne d’image : les atouts du transport en navette. Et la compléter par un volet promotion du service par parrainage qui va permettre à des clients potentiels de tester le produit
Les outils de communication :
- Interne : 2 volets de sensibilisation
- Externe : affichettes, flyers, décoration arrières et intérieur bus, annonces presse, relations presse, site internet
- Animation : distribution de navettes friandises par 4 hôtesses au départ des véhicules
L’organisation :
Participation à la mise au point de l’opération parrainage avec le responsable de communication Organisation de l’opération et appui logistique (pose des affiches sur les sites et bus, contrôle des hôtesses) Durée de l’opération : 1 mois, objectifs quantitatifs atteints, bon relais médias
Exemples :
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| Affiche 55x30 | flyer recto | document promotion recto | Couverture dossier de presse | Arrière de bus | Annonce presse |
Mise à jour le : jeudi 24 janvier 2008 | Auteurs : Bruno | Mentions légales | Plan du site |
